Прагматика языка рекламной коммуникации: учебное пособие

Рассмотрены особенности языка рекламной коммуникации с точки зрения прагмалингвистики. Определена роль прагматического компонента в эффективности современного рекламного текста. Выявлены основные языковые средства установления контакта с адресатом; приведены практические рекомендации применения знаний об основных категориях, функциях и средствах прагмалингвистики с целью создания эффективного продающего текста. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» (бакалавр), изучающих дисциплины «Копирайтинг», «Русский язык и основы редактирования», «Практикум по работе с текстами в рекламе и связях с общественностью», «Практикум по рекламе и связям с общественностью», «Визуальные коммуникации», а также для аспирантов. Одобрено к изданию кафедрой «Массовые коммуникации и прикладная лингвистика».